为什么大众在美国销量没进前十，在中国却是霸主呢？
为什么大众在美国销量没进前十，在中国却是霸主呢？
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中国人特别喜欢大众，是有几个原因的。
1.关门声音“砰”一声。
一个车豪华不豪华，中国人是认车门的，“砰”一声的是好车，豪车，而大众对中国人喜爱车门这个事已经研究透了，其实一个车“砰”一声，是不能说明这个车门厚实的，大众几万块的捷达也会“砰”一声，难道它也用料足？这显然不可能的，一分钱一分货，只有奔驰宝马那个才是真的厚实，而大众的车门，只是比日本车多做了一段铰链，这样关起车门来就非常用力才能关上了，这铰链的成本也就100多块，只是给消费者心理安慰。
2.按按车头，够硬。
大众又把中国人买车的这个特点给研究透了，车硬不硬，去按按车头盖就知道，这又是典型的错误。因为很多人去按日本车的车头，是可以按下去的，按大众的车头，是按不下去的，所以就得出大众很硬的结论。其实，车子安全不安全，看的是车架硬不硬，并不是看车头盖硬不硬，而车架硬不硬，在碰撞测试中就可以反映出来。全新的凯美瑞，雅阁，在美国都是获得G级，在中国都拿了优，相反，很多大众车的评级已经很低了。
目前总结出来的两点国人喜欢大众的原因，虽然这两个原因很肤浅，但是却在人们买车的过程中确实存在的。还有哪些原因，欢迎大家补充！
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中国市场与美国市场还是有很大差异的，大众国内销量第一，在美国就逊色很多；豪华品牌奥迪国内销量冠军，美国一样进不了前五；英菲尼迪、讴歌等国内销量平平，美国却很受欢迎。不同的汽车在国内与美国出现较大的差距，与品牌认可度还是有很大关系的。
大众汽车是国内最受欢迎的品牌，作为最早进入国内市场的汽车品牌，具有先入为主的优势，并且大众非常重视国内市场，能够清楚的知道国人喜欢什么汽车，并且努力性格国人用车需求和审美。大众在国内的成功，有历史和时间的优势，当然与大众的努力密不可分。
大众汽车在美国的表现还是会逊色一些，上次排放造假的问题，让大众吃了巨额罚单，让美国消费者对大众汽车的好感降低了不少，这也波及到了奥迪，奥迪在美国同样不是很受欢迎，相比奔驰和宝马还是会逊色一些，并且也不如雷克萨斯和讴歌等。
日系车能够在美国混的如鱼得水，与历史也有关系。日系车在美国受欢迎，是从石油危机开始的，因为便宜和省油，被美国消费者认可，并且雷克萨斯、英菲尼迪、讴歌等是在美国成立的品牌，能够很好的迎合美国消费者的用车需求。日系车豪华车在美国的成功，与大众在国内的成功原因大致一样。
因为大众汽车进入国内市场的时间长，具有先入为主的优势，并且大众重视国内市场，用心经营，才有了今天的成绩。反面教材是法系车，与大众同时间进入国内市场，但是因为傲慢和不重视国内市场，有了今天被边缘化的结局，令人唏嘘不已。
功夫不负有心人，在哪里努力和付出，就会在哪里得到收获。用在汽车上，一样成立。
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在国内汽车行业中，大众每年的销量确实可以用“霸主”这个词来形容，而且就目前来看还没有哪个品牌能够撼动其地位，可是一个在国内如此受欢迎的品牌，到了美国以后却真是来了个大反转，不仅得不到销量冠军，就像问题所说前十名都进入不了，为什么会有如此大的区别呢？先来说一下能在国内市场取得成功的原因。
大众在国内之所以会取得如此优秀的成绩，最主要的原因应属于抓住了“先机”，做为较早进入国内的合资品牌，推出了在当时很有竞争力的车型桑塔纳，再加上后来的捷达等车型，凭借着皮实耐用的特点都成为了经典，并且为大众这个品牌打下了坚实的口碑，就整车的实际表现而言，虽然“大众比较高级”现在更多的是调侃的意思，但不能否认大众在做工品质、高级感的营造上确实不错，再加上扎实的底盘调校技术，在同级别车型中大众的行驶质感很出色。
其实知道了大众在国内的优势以后，也就很好理解为什么在美国销量一般了，首先美国也是一个汽车工业比较发达的国家，本身就有福特、通用等汽车巨头，因此大众也就没有什么先机可言了，再加上美国人性格比较粗犷豪放，对于汽车在做工上的一些细节并不是很在意，也不讲究什么档次，正是由于性格的原因非常喜欢大皮卡、硬派越野类车型，大众在这方面恰恰是不足之处，至于动力、行驶品质等方面本土品牌做得也不错，所以大众在国内的优势到了美国以后也就不那么明显了，再加上之前因为排放、双离合变速箱出现的问题，更是降低了整个品牌在美国市场的认可度。
综合以上这些原因使得大众在美国的销量并不理想，虽然经常会有以大众在美国销量而怎样怎样的说法，但是个人感觉这并不合适，因为汽车销量更多的是代表着汽车文化，销量不好准确的说是不符合所在地区的汽车文化，毕竟每个地区的各种文化之间都有差异，所以出现这种地区之间销量差异较大的情况也很正常。
希望以上分析能对大家有所帮助！
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因为进来的早，也算是中国到现在回馈给大众的礼物。
日系车别嫉妒，日系车粉也别嫉妒，人家进来的早，人家享受最大是应该的，谁意志不坚定，左右摇摆，自己被打脸也纯粹是活该。
大众从1984年进入中国后，就一直坚定的培养本地的零部件供应商，85年开始生产桑塔纳，87年国产化率为2.7%，在大众集团和上海市的支持下，在1991年就迅速上升到了70%，到1996年，桑塔纳的国产化率高达90%，而且大众并没有因为国产零部件所以就放松了标准，而是坚持把国产化零部件送到狼堡，由大众进行技术认证。
而就是说，大众集团一直坚持支持者中国汽车的事业，你知道日系车什么情况吗？一直到2006年，一汽丰田的国产化率不过区区14.9%，丰田一直打不开局面，这几年丰田国产化突飞猛进，于是乎满大街都看到了丰田，你也知道了所谓的神车卡罗拉。
这其实不是日系车的毛病，这是所有日本企业的毛病，喜欢搞连带，一个日本企业会连带一大堆的日本企业。
对于高层看来，大众从入华开始，就坚定的支持中国汽车工业，坚定的培养中国本土供应商，在80年代中国还很贫穷的时候，大众有如此长的战略眼光，让人不得不竖起大拇指，反观某些国家----比如说法国，不能说他们来的晚，都还记得当年的广州标致吧，法国人压根就没心思好好经营中国市场，而是指望靠进口零配件来搞差价，既然法国人没心思，市场自然狠狠给了法国人一耳光，至于后来的东风标致，东风雪铁龙，那是以后的事情了。
毫不客气的说，桑塔纳伴随着整整一代中国人长大的，甚至能造成桑塔纳=轿车这个形象，大众深耕中国市场这么多年，到了现在，大众汽车有四成在中国销售，中国是大众最重要的市场，没有之一。
谁坚定的支持中国汽车工业，就应该给谁回报，这是应该的，这是天经地义的。
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大众在咱们这销量高，是因为及时抓住了咱们的市场，一个几十年前的赌局，大众赌赢了，但大众却没有抓住在美国大卖的机会；而日系主机厂则抓住了在美国的机遇，但却没能拿到咱们的市场；所以大众与两田一产各赢一阵、各输一阵，所以形成了大众主要销量在中国，两田一产主要销量在美国的局面，所以这不是简单几句话就能说明白的。。。
大众进入美国的时间远比日系车更早，早在上世纪50年代后，大众的甲壳虫就进入了美国汽车市场，也在美国市场得到过重视；但那个时候美国经济太过于强大、燃油如水般廉价，所以那个时期美系车的主流是大排量
肌肉车、小马车
，所以小排量的甲壳虫终究没办法得到美国消费者的认可；美国人爱V8胜过一切，所以当时排量偏小、复杂细腻的欧系车终究占领不了美国市场，而后来、后来石油危机了，美国汽车格局变了。。。
日系车企抓住了石油危机的契机，要知道第一次石油危机对于经济高速增长、对矿物资源极为依赖的发达国家是致命的，所以主打V8的美国汽车业受到重创，车企的车子卖不出去、老百姓又开不起，短时间内美系车企又拿不出解决方案，因为他们没有造小排量的经验；而这个时候
更加简单、排量更小
的日系车在这个时候一举进入美国市场，与美式V8相比较，日系的V6明显更省油、更耐用！至此，日系车省油的说法从美国传出，实际日系车真省油么？只不过与美式V8相比，省油罢了；因为当时美国的机器太费油，石油危机断断续续影响近三十年，日系车在美国飞速发展了三十年，三十年啊，影响了整整一代美国人，所以日系车在美国混的更好。。。
大众的契机
大众等欧系车，在美国一直不温不火，但大众却抓住了咱们
改开后的机遇
，当时我们的工业基础薄弱，想自主造出合格的车子很难；所以那个时候我们提出了
市场换技术
的理念；最初谈的是丰田，但丰田对于这种形式的合作并没有重视；反而是大众对于我们的要求，欣然的接受，所以大众这么一赌，赌到了我们未来几十年繁荣昌盛的汽车市场，所以大众在咱们国内强就强在这！
上世纪80年代中期，大众就率先在我们这建立合资车厂，远比日系车企早了接近十五年；这十五年间，大众建立了更加完善的渠道（渠道下沉够深）；在江、浙一带培养了一大批零部件供应商，虽然过早的实现零部件国产化，但也给大众带来了小毛病太多的弊端；而随着发展到今天，这些当初依赖大众的大批本土供应商已经完成了质的飞跃，有的已经具备国际先进水平；所以这就是大众这么多年，在我们这做的事，整个
链条
发展的要比两田一产更加完善！
所以大众的主场在中国，两田一产的主场则在北美，这也是机缘巧合所形成的局面吧；大众这几年在美国混的很惨，因为排放问题导致了35万辆车被回购，耗费了大众77亿美元，这一下让大众元气大伤，没个七八年，大众在美国市场缓不过来；而日系车则依然还会在北美继续热卖；不过需要注意的是，美国豪车销量排行还是以
德系车
为主，奔驰、宝马分别位列一二名，奥迪排第四，而昔日的冠军雷克萨斯已经连续几年排第三名了。。。
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很多人都在谈车的质量和产品力，其实在我看来，先入为主和消费粘性才是最主要的两个因素。以丰田为代表的日系车在美国是霸主，和以大众为首的德系车在中国是霸主，都和这两个因素密不可分。并不是因为什么“美国人懂车，中国人不懂车”这类荒唐的理由。买大众就是不懂车？不买大众就是懂车了？Naive！
我在美国生活半年多了，身边的美国同事大部分也都不懂车。从街头各种司机的驾驶习惯和车况来看，不懂车的同样是多数。
其实，懂车不过是对汽车兴趣爱好或职业必需的结果，这样的群体就和懂电脑的、懂摄影的一样，都是一个个小众群体，到哪个国家都如此，大部分人只是把它们当成一个日常生活中的工具。永远只有兴趣所致的人或者业内人士才会去钻研。
扯远了，现在我继续回答题主的问题。
中国汽车工业起步晚，汽车进入普通家庭的时间短，但是大众进来的早，从80年代中期就在国内成立了合资公司，而且一上来就推出的是桑塔纳（相当于今天的迈腾）和捷达（相当于今天的速腾）这些算不上特别低端的车型。
先发制人，就是占了天时之便。好比一看见电子词典就叫文曲星，一说碳酸饮料就是可口可乐百事可乐，一说快餐店就是麦当劳肯德基……这就是先入为主和消费粘性的力量。这种效应一旦站稳脚跟，其他后来的品牌如果不多出点儿血，很难撼动先到者的市场地位。
再打个很简单的比方，假如现在有一款APP，它的功能、用户体验等各方面产品力都和微信一样强大，难道就能让人们放弃微信改用它吗？再加上大众特别善于公关营销，把大众包装出“高级感”“严谨、扎实的德味儿”，给很多人树立了一种迷之信任。
美国的日系车又何尝不是如此？在石油危机之前，美国消费者普遍认为宽大虎实的V8才叫车，其他的都是些没脸见人的廉价小绵羊。但石油危机立马“教做人”了——从来不在燃油效率上下功夫的美系V8，一度变成了民众开不起、车企卖不动的累赘。这时候，日系车凭借更小的尺寸和排量（包括V6）在油耗上取得了巨大优势，趁势异军突起，并且让“日系车轻薄、省油”广为流传。其实，这种说法是相对的，后来日系车推出的都是更小尺寸更小排量的车，和美式的粗犷型大排量车相比当然省油了。除了两田的混合动力独树一帜之外，日系常规燃油动力的车型在重量和油耗方面，并不比同年代同级别的美系和德系有什么绝对优势。反过来说，你拿个polo去跟陆巡比油耗赢了，能说大众就比丰田省油吗？
虽然后来石油危机解除，油价也降下来了，但不少美国人在这期间尝到了日系车在其他方面的甜头，比如工艺更更精细、小毛病少等等，对日系车的风格和理念也就接受了，以后换车也就不再偏颇美系或日系了。反观大众，由于没在石油危机期间抓住发展良机，现在想跟已经做大的丰田、本田、现代抢地盘就很难了，更何况大众排放造假的恶名遍及全球，其他产品力方面又没有压倒性的优势，沦落到二三线品牌也就不足为奇了。
但即便如此，题主也看到了，美国本土品牌福特在美国2018年度的销量排名第一，市场地位依旧强大，即便它的整体可靠性低于行业的平均水平。按我们国人思维，美国人买车非常重视可靠性，那凭什么百车故障数比丰田高35%的福特还能夺得销冠呢？都说中国大众质量差还热销是国人不懂车，那美国福特质量差还销冠怎么不说是美国人不懂车呢？说白了还是消费粘性和先入为主的问题。
现在的大众在美国，你说它争气吧，它在美国消费者报告中的评分迟迟上不去，可靠性也干不过丰田系。你说它不争气吧，人家用着爱信8AT，还提供6年7.2万英里（合11万多公里）整车质保，价格也不贵。
最后奉劝各车系的粉丝，不管你喜欢哪个品牌，永远不要用品牌、国别这么宽的范畴来大而化之地评价一辆车，这和单凭户籍地或出生地来评价一个人的好坏没什么两样。
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最近网络上有一些人经常拿美国车市来说事，其实美国和中国路况、国情、政治、民情完全不同，两者完全没有可比性。
中国跟欧洲路况相似，山川、丘陵、弯路地带遍布大江南北，地区之间高速连接，所以国内选车大多是注重性能、安全性；中国与欧亚国家关系相对稳定，相互经济相容度更高，国民对欧洲、南亚、南美、中东友好感更强，这些地区对中国也相对友好，所以从感情上讲也更愿意选择欧洲或者本国汽车，这种选择不会被国民排斥。
再者我国国民对于汽车的象征意义更加注重，买一款车代表着一种文化和面子，而欧洲汽车文化更加久远、高档，同一级别的车型，欧洲尤其是德国车系更加精致、大气、性能好、科技配置更丰富、更高档豪华，所以中国人选择德系的概率极高。而美国的粗矿、日韩的激进夸张的造型和廉价的内饰材质并不符合中国人的审美。
美国、日本、韩国地形平原居多、山地少、公路平坦，汽车性能不是关注的焦点，反而更多是作为一种出行工具来选择，所以价高、性能好、科技配置更丰富、更高档豪华的欧系车在美日韩难以大卖；更兼美日韩对中国敌对、封锁、经济排挤非常明显，造成国民对美日韩好感度极低，在中国买美日韩车系其实是很受大多数国民情感抵触的。
日韩作为美国的小弟很受美国人待见，而欧洲汽车作为美国汽车业的最大竞争者，美国其实对欧洲汽车一直是比较排斥的，就连美国总统都点名要阻止奔驰宝马占领美国豪华车市场，美国对大众、奔驰宝马的打压是很明显的，这是意识形态在作怪，所以美国市场美日韩车系卖得好就不奇怪了，相反中国民众虽然内心反感美日韩，但没有像美国那样采取公然的打压措施，所以在这方面中国的包容心态做得更好。
再者日韩系都是在美国建厂，以本地产的方式在卖车，而大众在美国没有工厂，在美国是以进口车的身份在卖车，所以并没有任何价格和成本优势，销售不景气是自然的。
不要听信这些日系粉和被收买的小编、大V们在这里拿美国市场来作对比胡扯，以美日韩对中国产品、市场的打压、贬低、敌意封锁，作为中国人，我们更要从自身做起，少买美日韩产品及汽车，多选国产车和对我们国家友好的国家的汽车产品，不是更好吗？
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因为1984年的时候，大众汽车第一个进入我国设厂
而日本，美国，法国等车企当时都采取了观望的态度，
因为汽车工厂的投资额巨大，
欧美日的各大汽车巨头的总经理，都不是大股东，
只是职业经理人，一个大的投资案，一旦失败就要引咎辞职，
对这些职业经理人来说，大部分人都不敢冒这个风险
从普通员工，经过上千人的竞争，一步一步爬到总经理的位置
往往需要20年以上的精力，
所以他们才很谨慎的，
而我国一直想发展汽车工业，所以对多家车企都发出过邀请，
最终其他车企选择了婉拒，
只有大众汽车集团，愿意第一个吃螃蟹
等大众汽车进入我国，工厂盖好，并顺利量产后，
其他车企又看到我国这么大的市场，
被大众占领，又眼馋，后期也纷纷进入设厂，
以上是大众成为第一名的原因之一，
另一个重要原因是我国与德国的合作关系，
德国需要我国的市场，
我国也需要欧洲的市场，
两个市场具有很高的互补性，
欧洲在很长一段时间，都是我国的第一大贸易伙伴，
并且在贸易的过程中，我国处于贸易顺差。
德国是欧洲第一大国，在欧洲影响力最大，
慢慢地，双方达成了默契，
以大众汽车为首的德国车占据了我国最大的汽车利益，
而我国的大量产品也销售到了欧洲，
最终是双赢的局面。
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车圈有句话叫做“世界的丰田，中国的大众”，在中国牢牢占据汽车市场销量榜首的大众，除去中国销量以外其全球销量却不如丰田，特别是在被誉为车轮上的国家的美国，其销量更是难进前十。为什么会出现这种情况呢？
品牌认可度不同
首先我们来看看美国人喜欢什么车，2019年上半年在美国销量排名前三名的是福特F-150、Ram Trucks、雪佛兰索罗德，其次便是丰田RAV4、本田CR-V、丰田凯美瑞、日产Rogue、雪佛兰Equinox、本田思域、丰田卡罗拉，前十之中，日系占领了6席。
可见除了美国本土品牌以外，美国人最爱日系品牌。但在我国，情况截然不同。大众作为最早进入中国汽车市场的品牌之一，国内消费者对于大众的认可和接受度，也是一般品牌不能比拟的。在国人心中，德系车比日系车要高级。
用车环境不同
美国的公路宽阔笔直，欧洲车在操控上的优势难以体现，美国人更偏爱傻快的车型，更喜欢大排量自吸车型的驾驶感受，小排量涡轮增压的德系车难受青睐。同时有些郊区的美国人居住的地方距离城市距离较远，对汽车的装载能力有所要求。同时汽车修理不便且人工费用昂贵，让美国人喜欢小毛病更少的日系车。
购车观念不同
很多国人的购车过程是这样的。
首先看品牌，德系车比较高级，日系皮薄馅大，然后在德系车之中选择。
接着看空间，后排几拳几指，家里就这一辆车，一大家子都得捎上。
再接着关车门，按车板，看4S店表演车门站人，大锤敲保险杠，嗯，这车安全！
接着看配置，全景天窗得有，真皮座椅得有，自动空调得有。
最后还还价，刷卡成交。
这就是很多国人买车的真实写照，一点不带夸大的。这样买车，德系车能不畅销吗？
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这也是很多人的疑问，总觉得大众在国内横行天下，无论一汽大众还是上汽大众，感觉只要是大众品牌，随便出一台车就能火遍全国，让消费者争相买单。但大众汽车在美国的销售数据却惨不忍睹，为什么会是这样的冰火两重天呢？我们一起分析一下：
1、大众品牌进入中国时间早，先入为主，在国人心中留下了深刻印象
上汽大众汽车有限公司：
1984年10月成立，可以说是国内历史最悠久的汽车合资企业之一。说起上汽大众，国内消费者心中应该都会想到同一款车型，第一个想到的就是上海大众桑塔纳。其实很多人对汽车的记忆就是从桑塔纳开始的，当年“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的广告语，到今天很多人都还让耳熟能详，只不过连我们自己都忘了是什么时候认识它的。第二个就是“帕萨特”，作为大众的明星车型，在中国的公务用车领域长盛不衰。
一汽大众汽车有限公司：
1991年 2月正式成立。最先退出的就是“捷达”，也是当年“老三样”中的一员，捷达的推出满足了当时中产阶层的用车需求，在国内私家车领域拥有极高的知名度。
2、美国作为汽车王国，拥有众多本土品牌，大众车型也不太符合美国消费者口味
美国的汽车工业历史悠久，尤其有福特、雪佛兰这样的老品牌背书，可以说美国汽车市场百花齐放，所以对于外来的品牌，本土品牌在美国消费者心中早就树立了标准，也更加了解消费者的需求，德系日系品牌最开始都举步维艰，日系看着稳定品质和超低油耗抢占了部分市场，以大众为代表的德系更多在操控上拥有优势，但美国的消费者更喜欢的是宽大舒适的车型，尤其喜欢粗犷的皮卡，而这恰恰是大众车的劣势，再加上大众之前美国市场爆发的“尾气排放门”、“变速箱故障”，对于美国消费者来说，大众品牌的印象一直不好，所以销量方面就没那么理想。
综合以上，不难理解，为什么大众在美国卖的不好，对于中国消费者来说，随着市场的成熟，越来越看重产品本身，所以只有用心的品牌，才能赢得更多消费者的认可。
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