马未都观复博物馆不收费，是怎么盈利的？

2024-11-30 06:26:49 浏览：1

马未都观复博物馆不收费，是怎么盈利的？

网友解答：

您好谢邀！马未都先生的观复博物馆位于北京市朝阳区大山子张万坟金南路18号，另外在上海、厦门、天津和深圳都设有分馆。观复博物馆于1996年10月30日获得政府批准成立，马未都为创始人，2004年实行理事会制。该馆设有:瓷器馆、家具馆、工艺馆和门窗馆。

观复博物馆是收门票的，以前是50元一张，随着成本支出的增涨，现在成人是100元\u002F张；1.3米以下儿童及80岁老人免票；60岁以上老人、大中小学生、残疾人、教师、军人及文博工作人员凭有效证件享50元\u002F张。

马未都先生多次在媒体采访中，被问到博物馆怎么盈利，他回答了很多内容，简而言之三点:提高知名度、接受赞助、搞周边。由于马未都先生受邀参与很多电视节目，包括凤凰卫视锵锵三人行，积累了很高的知名度。其二，包括观复博物馆，很多博物馆都接受社会捐赠、赞助，这也是观复博物馆主要经济来源之一。再则，搞周边；据马未都先生自己介绍，参观观复博物馆还有增值服务，比如特邀讲解员讲解、参观者购买等，都是观复馆收入的来源。

此外，马未都先生作为收藏家，身价过百亿。如，全世界存世汝窑仅有60多件，其中马未都观复博物馆就有一件，据说，他这件洗比香港拍的尺寸更大。

观复博物馆经营有方，知名度也越来越高，至于盈不盈利，如何盈利，盈多少利，我觉得这也不用我们这些吃瓜群众来操心；我们要知道国家宝藏除了国有单位在保管展出，更重要的是在民间为了继承祖国的优秀文化遗产，有那么一些爱国人士，化巨大代价，不惜功本、劳力，四处奔波、淘宝宣传，为的就是让中华古文化源源不绝，教育子孙，继续发扬光大。

谢谢！祝您生活愉快！

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网友解答：

此提问有重大的错误，老马的博物馆从来都是收费的，你说不收费只能证明你压根就没去过。

为什么老猪知道，就是因为我去过，咱今天就盘点盘点马未都的这些博物馆。

首先，老马的观复博物馆并不止一家，而是多家，目前已经建成的有三家，咱们在这里细数一下。

no1，北京观复博物馆，可以称之为老马的基地，这里设有陶瓷馆、家具馆、工艺馆、门窗馆和油画馆，常年有各类展览的活动，这个主馆在北京东面朝阳区金南路18号，当时是在20年前也就是1997年开始对外开放的，时光如白驹过隙，二十年了这就，当年这个馆可是中华人民共和国的第一家有个人办的私立博物馆。老马眼光和前瞻性真是牛。北京这个馆老猪我去的时候是门票50元，（当然如果你有北京博物馆年票的话，可以用那个通票也可以进来，但是就没有门票作为留念了。）当时在馆里还可以花钱请单独的讲解员给普及文物知识，当然也可以免费组团听取定时的讲解员进行宣讲，总之很人性化，在展区的部分设计也非常有独特性，每件文物的陈列和介绍都一目了然。非常便于对刚入门的游客对中国的传统文物进行初步的了解，而在观复的二楼是老马收集的门窗等旧物文物展等。在展馆的后面的休息区，有一个观复的文创商店，这里都是有关文物文化的商品，老马把文化和商业有机的结合，既能赢利，又能宣扬国学文化，这样的结合体不失为一种新理念。

no2，福建厦门观复博物馆。这个我也去过。

厦门观复博物馆就在鼓浪屿的菽庄花园内，进大门右手边就是观复博物馆了，让很多人想象不到，这这么一个国家级5a景区还能并存了一个这样的文化机构，并且与景致搭配的非常和谐。这里的馆比北京的小的多大概面积600多平，有八个展厅，展线很清晰只要顺着路线图，不用走回头路。一下就可以全览所有的展品了，而内部的装修简洁却不失雅致，可以说是一个中国风的现代博物馆的呈现。这个馆的收益应该是在鼓浪屿门票中有所分成。而在馆区内亦有文创商品售卖。

no3.上海观复博物馆

上海观复博物馆在上海的闹市区陆家嘴。具体位于上海中心大厦的37层，属于一个精品馆，有4个固定展厅：瓷器馆、东西馆、金器馆、造像馆。这里的展品相对高大上一些，当然这个馆的门票也比较贵了，价格是100元。

有一次记得在老马微博上看他提起过，在天津也要开一个博物馆，好像是在天津的滨海新区那边，这样的话。离得近的朋友们就有福气啦。

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网友解答：

其实马老师的收入主要来自四个方面。

一，转让部份藏品。

二，给藏友鉴定，每件收费300元。

三，电视台做节目。

四，著书立传挣钱。

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网友解答：

谁告诉你观复博物馆不收费的？起码要买门票吧！

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网友解答：

深耕文旅行业16年的高级导游（全中国加起来不到5000名高级导游，而初级导游有120多万）前来解读一下马未都观复博物馆，给大家解释一下它的初心和梦想，以及比盈利更重要的社会价值感。

▲上海观复博物馆

收费，收费，收费

重要的事情说三遍，马未都观复博物馆要收费的，没有免费一说。至于认出多少冷僻字“免费”参观，那是博物馆的促销活动。举个栗子，上海中心37层的上海观复博物馆，是观复博物馆的地方馆，这是新中国第一家私立博物馆，1997年1月18日正式开馆，但是门票一直要的，现在是100元。

虽为非盈利机构，但是基本上都开支还是要的，上海中心寸土寸金，还有人员、水电，都要钱的。

初心和梦想

作为王世襄之后“京城第一玩家”，中国古董界的代言人，马未都先生几十年间收藏了大量的古董，没有家族企业、没有背景的条件下，凭借一己之力创办并支撑着新中国第一家私立博物馆——观复博物馆，在此基础之上建分馆，上海、厦门、深圳等。

观复源自于“万物并作，吾以观复”，出自《道德经》第十六章。意思是，万物由道而产生出来，不断变化，这都是自然之道的表像，但我们会看到，它们都会复归本根，我要看到的是它向道复归的这个本质和规律。说通俗点，“观复”就是远道而不离道，遵循道的发展规律，而不忘自己的初心和梦想，不断对照、验证、检查、纠偏，方成大道。

▲北宋汝窑洗

全世界范围内，任何一家博物馆都以有一件汝窑为荣，一件汝窑足可以奠定在陶瓷界的地位了（全世界汝窑作品一共只有70多件），观复博物馆就有。2015年北京故宫对全世界的汝窑进行了权威统计，有《汝瓷雅集》一书出版，马未都的这件汝窑洗也被列其中。这件汝窑为马未都早年在日本购得，这也是国宝归来，功德一件。

▲明成化斗彩“天”字罐

成化瓷器，知名度最大的莫过于斗彩，2.8亿的一件成化斗彩鸡缸杯已经刷爆眼球了。那比鸡缸杯更罕见的是什么呢？“天”字罐！因款为“天”字而得名。中国陶瓷史上独一无二带“天”字的瓷器。

这些我们一般人不敢想象的“神奇宝贝”得以保护、传承，弘扬中华传统文化增强民族自信，文化自信，方是马未都先生的初心和梦想。

比盈利更重要的是担当和责任

小企业为盈利，大企业为使命感和责任感。有些大企业家，做的很多公益事业，大家都不理解，其实这就是反哺和平衡，就想地球周而复始，就像四季轮回交替，人也是一样的，到了一定的高度，就会想着帮助别人，回馈社会，担当和责任就是感恩的提现。

如果每一个人都从博物馆的藏品里读懂历史，看到藏品的别后，听到那些沧桑的往事，不忘列强在中国的灭绝人性和惨无人道，这样的教育意义远远大于是否盈利。

现在的观复博物馆实际是个大型的艺术沙龙，可以承办会议、讲座、酒会。大院里还可以举办露天派对，也有针对沙龙会员的住宿和餐饮服务。

马先生不定期地在此为别人鉴定文物，按照行内的标准合理取酬，他每天鉴定两个小时，可以收入三万元鉴定费，这点钱对马先生来说实在是太小的钱，他只想为民族的宝贵遗产做点贡献。

友友还有别的疑问吗？欢迎评论区交流。

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网友解答：

第一，开博物馆的目的不是赚大钱，博物馆是不以盈利为目的的。第二，观复博物馆是收费的，北京是100元，而且人很多，上次我去就排了很长的队伍等着进馆。收费是为了维持博物馆的日常开销，马先生不会用博物馆赚钱的。第三，能开私人古董博物馆的人得有多牛，一件好东西就值多少钱，而且老祖宗的东西越老越值钱，永远在升值，还在乎这点门票钱吗？

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网友解答：

观复不收费，去的人补贴五十元。马大爷说的，票价值一百五十元。现只收一百，等于博物馆自掏腰包补贴了五十元。去的人越多等于补贴越多。马大爷不差钱，不谈钱！[赞][赞][赞]

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网友解答：

我们国家大多数博物馆的正常经营，都离不开国家拨款以及门票。但马未都先生建立的观复博物馆却能以民营博物馆的身份，同时不收门票，还能实现盈利。这是怎么做到的呢？今天我们一起来看看吧！

其实马未都的观复博物馆是如何盈利的，这个问题一众媒体也非常疑惑。马未都先生经常被媒体问到观复博物馆是如何盈利的，他分享了许多内容，概括说来莫过于提高博物馆知名度、接受赞助、卖周边产品、提供增值服务这四样了。

首先，提高博物馆知名度这一项，马未都先生就做的非常不错。马未都本人参加过许多的电视节目，比如百家讲坛、锵锵三人行等，讲话风格不浮夸，很简洁中肯，字字珠玑的语言表现出他多年收藏获得的文化积淀。所以马未都先生不但在收藏界被广大藏友视为学习的榜样，更是红到出圈，不少外界的人士对他也是称赞有加。

知道马未都先生的人多了，那知道马未都的观复博物馆的人也就多了，这就提高了博物馆的知名度。对于民间博物馆，知名度和参观量就是生命线，有着足够的知名度，观复博物馆才能做进一步的操作来增加盈利。

其次，接受赞助也是非常重要的一项。马未都先生虽然如今身价已过百亿，但对于外界的赞助，他也是非常乐于接受的。社会上的赞助一般金额都比较大，接到一笔赞助就可以维持博物馆的运营一段非常可观的时间，所以接受赞助也是不可忽略的一个因素。

紧接着，就是搞周边产品。别看马未都先生年纪不大，但他的经营思维却能一直与时俱进，非常年轻。周边产品的大火，原先源自于偶像产业以及影视剧产业，是这些行业的重要收入来源。而将周边产品的思路照搬到博物馆，可谓是神来之笔。

与大多数的旅游景点一样，马未都观复博物馆里也设置有卖周边产品的商铺，里边的藏品可谓是琳琅满目，应有尽有，非常吸引人。让大家控制不住自己的钱包。而同时，马未都先生本人也会对这些周边产品做一些宣传。比如他的《观复嘟嘟》节目中，就使用了观复博物馆里有卖的同款杯子，这样如果有看过这个节目的藏友，就很难抗拒买一个同款杯子的诱惑。

搞周边产品，既能让文化走出博物馆，变成可以拿着带走的文化凝结，有利于文化的传播，也给博物馆增添了盈利，是相当不错的经营思维。

最后一项，就是提供增值服务。博物馆对于普通大众而言有一个非常重要的问题，那就是有可能我们进去看了，也看不懂，欣赏不来，不知道自己看了啥。所以这时候就需要专门的讲解员了。参观者可以多花钱来享受特邀讲解员讲解，这样既能让观众看的更明白，博物馆也能因此多些收入，可以说是一举两得。

综上，马未都的观复博物馆虽然不收费，但它却久负盛名，并且乐于接受社会赞助，具有先进的经营思维，所以实现盈利也是自然而然的。

明清古典家具精品赏析：

1:清十八世纪黄花梨雕龙透格柜，尺寸：105.5×80×42厘米，估价：HKD 1,500,000 ~ 2,500,000，成交价： HKD 2,300,000 ，成交时间： 2009-12-01 ，拍卖公司：佳士得香港有限公司，拍卖专场：2009秋季拍卖会。

2:明末清初黄花梨炕桌式双陆棋局，尺寸：长43厘米；宽29厘米；高10厘米，估价：RMB 450,000 ~ 850,000，成交价： RMB 2,300,000 ，成交时间： 2020-10-20 ，拍卖公司：北京保利国际拍卖有限公司，拍卖专场：北京保利拍卖十五周年庆典拍卖会。

3:明黄花梨嵌独板面芯小画案，尺寸：91×72.5×86.5厘米，估价：RMB 1,500,000 ~ 2,300,000，成交价： RMB 2,242,500 ，成交时间： 2011-11-06 ，拍卖公司：中贸圣佳国际拍卖有限公司，拍卖专场：2011秋季艺术品拍卖会。

4:紫檀雕云龙纹三联顶箱柜，尺寸：384×248×58厘米，估价：RMB 1,200,000 ~ 1,600,000，成交价： RMB 2,240,000 ，成交时间： 2009-11-23 ，拍卖公司：北京保利国际拍卖有限公司，拍卖专场：2009秋季拍卖会。

5:清17\u002F18世纪黄花梨三弯腿方桌，尺寸：高29厘米；宽91厘米；深91厘米，估价：HKD 800,000 ~ 1,200,000，成交价： HKD 2,200,000 ，成交时间： 2015-06-03 ，拍卖公司：佳士得香港有限公司，拍卖专场：2015年春季拍卖会。

6:清十八世纪黄花梨条凳（一对），尺寸：52.7×125.1×35.8厘米，估价：HKD 1,500,000 ~ 2,000,000，成交价： HKD 2,200,000 ，成交时间： 2014-04-08 ，拍卖公司：香港蘇富比拍卖有限公司，拍卖专场：2014年春季拍卖会。

7:清早期黄花梨联三闷户橱，尺寸：163×52.7×89.5厘米，估价：RMB 1,200,000 ~ 2,000,000，成交价： RMB 2,185,000 ，成交时间： 2013-05-11 ，拍卖公司：中国嘉德国际拍卖有限公司，拍卖专场：中国嘉德2013年春季拍卖会。

8:明末清初黄花梨南官帽椅成对，尺寸：109×56×44厘米，估价：HKD 1,600,000 ~ 2,800,000，成交价： HKD 2,185,000 ，成交时间： 2012-10-07 ，拍卖公司：中国嘉德国际拍卖有限公司，拍卖专场：中国嘉德香港2012秋季拍卖会。

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网友解答：

很高兴为您回答，记得关注！

首先告诉您，观复博物馆是收费的！

关注马未都比较久，曾是百家讲坛讲师,.喜欢他那种不花哨但中肯的讲话风格，寥寥几句尽显岁月沉淀，更喜欢看他不吹不绕一句话说出藏品真假，马未都在媒体上多次被问博物馆怎么盈利，答了很多内容，简而言之：提高知名度、接受赞助、搞周边。

作为中国第一家私人博物馆，如今还拥有上海、厦门和深圳三家分馆的收藏家马未都，可谓风光无限，但背后需要面对艰难的经营和维系也是事实。如今在中国，只是依靠门票去维持一个博物馆的生存基本上是痴人说梦，毕竟不能像国立博物馆那样享受政府公共事业的专项拨款。

北京观复

马未都硬是凭着一腔热血，要做“收藏界的希望小学”的美好愿望，碰上了最根本的资金问题。

正如当年别人对他的劝诫一样，马未都今天也告诫后来者说：“个人最好不要开博物馆，除非你拥有足够庞大数额的资金。如果非要做，也最好是由企业来做。我当年之所以做是因为几十年来购买的文物太多，没有地方妥善安置。目前的局面我也只能上，全无退路可退，上还是有空间的。”

这是马未都的肺腑之言，他不能轻言放弃，让年逾花甲的他离开喜爱了几十年的古玩，几乎是不可能的。那又该如何继续上呢？留学归来的儿子点拨了他：学习借鉴发达国家博物馆的先进经验，创立博物馆理事制度。

上海观复

一语点醒梦中人，观复博物馆迅速开始推行理事制度，由董事会承担博物馆的日常盈亏，以成龙为首的10位理事成为董事会的中坚力量，博物馆的经营从此输入了新鲜的血液，焕发出新的活力，解决了很多困惑已久的难题。紧接着马未都又推出了博物馆的冠名权，把家具馆、油画馆和工艺馆等冠名权先后售出，又进一步充夯实了博物馆的资金链。

今天的观复博物馆一切都在有条不紊的平稳运行，更让马未都自豪的是，观复博物馆如今不仅实现了盈利，还每年为国家上缴不少的税务，这在中国私人博物馆里，是第一家也是唯一的一家。

厦门观复

收藏文化是永不落幕的朝阳产业，而文化产业也必将是未来中国支柱产业之一，如果建立健全了一套博物馆的完善制度，使博物馆健康有序的持久运行，让后人在博物馆里感受到光辉灿烂的中华文明，那么开办博物馆早已不是个人的一种功德，更是一件利国利民千秋万代的事业。

马未都先生观复博物馆的下一站会是哪里，或许就是有你在的那座城市。

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网友解答：

不收费？打胡乱说！推手！2018去，一件一千！！只能凭号票！不给仍何收据，发票！只收现金！！所以′′′转款不收，害的我排队要到了，马上到银行取现金，带去六件！丨六仟！！保安比服务员多！！先给你一份鉴定需知！_想带走却被保安追回！套路啊！别被傢伙们忽悠！少去上當！！！亲历亲为！服了！马先生说有几件有点意思？我没想证书，费用高！算球！

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网友解答：

谁说马未都观复博物馆不收费的了？

这是购票界面，一篇一张成人票100元，现在优惠价也需要88元。我相信这票价应该已经让一些人感到肉疼了吧[泪奔]

趁着这道题，咱们以中国第一座大型现代化博物馆——陕西历史博物馆为例来说说那些免费博物馆是怎么运营的。

陕西历史博物馆位于西安市雁塔区小寨东路91号，馆内珍藏着171万余件文物，被誉为“古都明珠，华夏宝库”。馆内拥有国宝级文物18件，其中2件为首批禁止出国（境）展览文物，这样一座陕西历史博物馆是免费参观的。

然而，博物馆内藏品的维护，人员培训费、工资，日常开销都是需要经费的。我们一起来看看陕西历史博物馆内的经费来源。

1.门票

有些人就郁闷了，之前不是说陕西历史博物馆免票的么，怎么还有门票？陕西历史博物馆内有两个展馆是需要门票的，并且有个展馆的门票价格还不低。大唐遗宝展门票30元\u002F张，唐代壁画珍品馆门票300元\u002F张。

2.讲解费

中文讲解：陕西古代文明展100元，大唐遗宝展50元，唐代壁画珍品展50元

英文讲解：陕西古代文明展150元，大唐遗宝展100元，唐代壁画珍品展100元