为什么德克士始终竞争不过肯德基麦当劳?
为什么德克士始终竞争不过肯德基麦当劳?
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网友解答:
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德克士是德国的汉堡店,它竞争不过麦当劳肯德基只是在中国市场,
它在德国很有人气哦!
很多国家都不仅仅只有麦当劳肯德基,都有自己国家的汉堡店,像德国,英国,新加坡,这样是不是太民族化我不太清楚,但是面对一些国际大事,这些国家队对于美国的态度是近而远之。
以上文案由本人提供
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网友解答:
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首席投资官评论员王天天:
对于德克士和麦肯来说,同为西式快餐,但其实差的不是一点半点
德克士产品单一,没有特色,无法吸引人
汉堡王没有麦当劳,肯德基那么全方位,但是人家汉堡做的就是好,而且是碾压个人口味的好,汉堡王主打各种汉堡,做出许多种花样,吸引到了同样多的客户,风生水起
肯德基,麦当劳全方位的能力强,汉堡薯条鸡块等等,不断推陈出新,保持着多样性
反观德克士,无论是汉堡,薯条,还是原本是炸鸡,都缺乏新意,在口味上太过普通,甚至一些产品味道体验很差,即没有像汉堡王一样打出自己的特色,又没有像肯麦一样推陈出新,提升产品档次,所以慢慢的没有了名气,加上服务态度,店面的装修,都让大家越来越不喜欢。
放弃一线城市,主打三四线城市
在放弃了一线城市,重点地段的竞争后,德克士走入了三四线城市。也开始降低了自己品牌的档次。从一线到三四线城市,必然会降低加盟的门槛,这便导致德克士店铺的管理水平低下,店面环境差,开店地段差等等问题,导致在人们心中的地位一降再降
营销宣传不到位
看到每年电视上肯德基麦当劳的宣传广告,都像是一场明星盛宴,肯麦下了大力气请到每年的当红流量帝来为他们宣传
反观德克士,近一年小编基本上没有看到过德克士的广告,前些年的广告也没有肯麦那样的大排场,所以一步一步的在宣传上拉开了极大的差距
在营销上,德克士基本看不到任何的营销手法,肯麦会在中国节日时推出节日产品,像端午的粽子,中秋的月饼,甚至没有中国节日时,还有世界杯的啤酒套餐,而德克士即便有营销的努力也和肯麦毫无可比性。
总结
对于德克士来说,它不一定是赚不到钱,进驻三四线城市,更多的加盟,更低的成本,更小的竞争,它可以在当下的模式偏安一隅,不至于倒闭关门。
德克士的轨迹从放弃一线城市开始就已经确定了,从一线城市到三四线城市后,加盟费降低,店面管理水平也就降低了,企业利润减少,没有实力和能力去宣传,营销,导致品牌效应再度减弱。
唯一让小编费解的是德克士居高不退的价格依然与肯德基一样,像是将二流的服务与产品,强行卖到一流的价格。
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网友解答:
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德克士,给我的是许多美好的回忆。
说起来,知道德克士还是因为我的偶像小齐,很久之前的事了,小齐那个时候还是德克士的代言人(后来是罗志祥代言),但那个时候生活的城市并没有德克士。
第一次吃德克士是2011年,还是女朋友带我去吃的,感觉就是他们的手枪腿特别好吃。外脆里嫩,一口下去,唇齿留香,而且手枪腿真的是很大,胃口小一点估计一个手枪腿就能吃饱。
汉堡马马虎虎,感觉汉堡比较好的也就是汉堡王,麦当劳的汉堡也不错,美式风味,肯德基的无感。(这里比较的仅仅是快餐店)
德克士很早就推出了中式快餐,个人最喜欢的是照烧鸡排饭,唯一吐槽的地方在于饭越来越少,价格越来越贵,但前几年德克士真的是良心价。
德克士在大陆的门店远没有肯德基、麦当劳多,历史也没有这两家悠久,麦当劳1990年进入大陆市场,肯德基来中国大陆更早,1987年就来了,麦当劳和肯德基的广告也早早深入人心,德克士进入大陆比较晚,广告也打得少,二三线城市门店多一点,一线城市如上海,只有65家门店,麦当劳有245家,肯德基达到345家,差距太大了,就是汉堡王,在上海还有92家门店,德克士的店实在是少得可怜。
但就全国来说,德克士的门店与麦当劳差距并不大,与肯德基的差距很大(进来的早,广告打得多,还为了迎合国人口味做出所谓的中式洋快餐)。虽然德克士在一线城市门店不多,也竞争不过麦当劳和肯德基,但是稳居第三位,也算不错了。
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网友解答:
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价格没区别。味道不如麦当劳肯德基
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网友解答:
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同行业中最挣钱的就是数一数二的公司,肯德基麦当劳连三岁小孩都都知道,德克士是干什么的?
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