足协要求在3年内,中超、中甲各球队全部改成中性化队名。这个政策对职业联赛的发展有利吗?
足协要求在3年内,中超、中甲各球队全部改成中性化队名。这个政策对职业联赛的发展有利吗?
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任何竞赛项目,只要制定了规则,一视同仁,人人都要遵守,才能做到公平、公正。既然足协已要求3年内,全部改成中性化队名,不服的可以不参赛,留下的都是符合要求的。
这是足协深谋远虑的结果,不要再出现房产大佬一掷万金请外国名帅名将,只为防产做大广告,一旦房产不佳就干脆釜底抽薪、一落千丈。未来,足球就是城市的名片,而不是大佬随心所欲的玩偶。
让真心实意干足球的人干,让球迷和球队始终有依附感,而不是墙头变幻大王旗,让球迷没有归属感。
以五大联赛为例AC米兰为例,不管老板换了,始终是球迷心中的AC米兰。不会像中国一个老板换了,就等于一支球会消失了。比如南大假如老板换了,新东家还会用南大吗?他就要改用自己的西大。如此几番折腾,铁杆粉丝都要变成了摇头粉丝,今日张三,明日李四,后日还王五呢。
把名字中性化,脱离企业的痕迹,让球迷真正地爱俱乐部如家,敲锣打鼓呐喊到永远!
这样,无论老东家,还是新东家,就会为拥有一流的铁杆粉丝为骄傲,永远不辜负球迷为己任,和球迷携起手来为保卫城市的名片而备战。
这是一劳永逸的高高树起俱乐部大旗,再也不用担心人倒旗倒,旗在球迷在!
中国拥有世界一流的球迷,只要俱乐部建设规范化了,到位了,相信世界上曾经的六大联赛还会名副其实地回来。
中国足球,任重道远,希望在前头!
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这还会有争议吗?当然有利,不仅有利,而且大大有利。我们的联赛是1994年开始职业化改革的,日本人是1993年开始职业化改革的,几乎是同一年代的事。但是,日本人在1995年,也就是职业化之后两年,就下达了规定,强制要求所有俱乐部使用中性化名称,而不是投资人的企业名作为俱乐部名称。而我们中国,即便到了职业化已经第24个年头了,才把这个职业联赛最基本的要求提上议事日程。长期以来,各种企业名称冠名的俱乐部充斥着中国联赛,一个企业走了,另一个企业来了,球队名称也随之改变,成为了习惯,有人戏称中超其实就是“企业联赛”。这种习惯造成的恶果就是俱乐部文化建设的缺失,所谓百年俱乐部,看上去在中国根本就是难以实现的事情。所以这个迟到了24年的政策,将在中国推行开来,将会让所有的俱乐部把文化建设放在自己的首位,把俱乐部作为主体来真正经营,而不是以企业的视角,以企业作为主体来经营。具体的中性名政策还未出台,还要看最终的效果,但我相信中性名改革将会对捋清俱乐部传承历史、积淀文化内涵有着决定性的作用。
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从长远看,这个政策对职业来的发展是绝对有利的。但从短期看,可能有一些投资者会退出足球圈,把自己的球队转卖,因为他们投资足球的目的更多是为自己的企业答广告。
纵观欧洲五大联赛的球队,人家早就实现了球队名字的中性化,但俱乐部本身的商业价值却做得很大,俱乐部的名气也更加响亮,丝毫没有因为中性化的名字受到影响!应该说,中性化的俱乐部名字,是一个足球联赛成熟的标志。
对于中超来讲,中超球队最缺的就是球迷文化。因为球队经常“搬家”,俱乐部名字与企业捆在一起,球迷会觉得俱乐部与自己联系不紧密。而中性化的球队名字,有利于积淀深厚的球迷文化,也有利于一支球队在城市扎根,与这座城市融入在一起,而不是产生一些“流浪者”队。
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这是现在足协做的最正确的一件事情
中国职业足球现在完全靠着房地产企业的输血才活着,短期想把房地产企业名称换成中性化名称恐怕还有难度,但从长远来看,要想足球俱乐部长远的活下去而不是靠着房子卖得好才能够活下去,队名中性化联赛发展才是一条非常正确的道路。
企业冠名,让球队就像没有归属感,今天矿泉水卖得好,球队就是矿泉水队,明年酒卖得好,就是白酒队,再下一年汽车卖得好,那球队就是汽车队,这几年房地产卖得好,好赚钱球队都是房地产队。幸亏没有一年哪个养猪的冠名了球队,那是不是需要叫佩奇队呢。现在中国职业足球还没有更名字的球队真的数不出几支来,也许老板都没换,但老板卖得东西不一样,名字就得换过。
另外在中国足球还有一个神奇的现象,流浪球队。上海浦东、上海中远、上海国际、陕西浐灞、贵州人和、北京人和,这是一支球队,打一枪换个地方而已。还有大连毅腾、烟台毅腾、哈尔滨毅腾、浙江毅腾,这个不错,毅腾一直没变,可是那里都不是他的主场,哪里好搞钱哪里去。
球队中性化名字应该会更有利于球队招商,任何一支企业给球队赞助的时候,肯定不愿意去赞助一支带着企业名称的球队,那他赞助的是球队还是企业呢。比如说恒大,我想赞助的时候,我是给球队钱,还是给了恒大钱,我再牛逼的企业也得排在恒大的后面。英超豪门曼联,他们的赞助商已经多达60多家,包括阿迪达斯、雪佛兰、瑞讯、GULF海湾石油等知名品牌,涉及运动服装、汽车、银行、润滑油等诸多领域。因此,改中性名字,对于各支球队来说是挑战,更是机遇,如果能把握好机会,中国的俱乐部也将有可能以独立法人的身份存在,而不是某一个房地产企业的资产,不是只让某一个企业买单,让各个赞助商处在一个平等的合作地位,最终实现实现球队自给自足。
不过球队名称中性化后,搞不好会成为动物园联赛,什么大鲨鱼啊、华南虎、东北虎、金钱豹、雄狮、大象什么都出来了,不过这也没有什么不好,这也是一种球队的文化。
无论是从球队文化建设的角度出发,还是从吸引投资商的方向考量,队名中性化都是可以带来诸多好处的,这也是一个职业联赛走向成熟的标志之一。
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中国足球需要做的事很多,球队名称中性化,有实际意义吗?是当期最迫切需要解决的问题?市场是有规律的,实践是检验真理的唯一标准。新政的实施已经得到了市场应证,几家俱乐部退出,值得足协反思。足协涉及的范围很广,不只是联赛,还要考虑校园足球,业余足球,人材培养,比赛规则等。联赛事务最好交给俱乐部联盟来商议,搞自治,足协加以引导。足球的蛋糕做大了,对足球运动的发展有利。
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