同样都是走高端路线,为什么钟薛高被骂上热搜,而哈根达斯却没有?
同样都是走高端路线,为什么钟薛高被骂上热搜,而哈根达斯却没有?
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网友解答:
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一个是藏在角落里,冷不丁的给你一刀
一个是摆好擂台,正大光明的PK
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楼凤收明星的价,不被骂才怪!
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网友解答:
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我去高级餐厅吃牛排,人家至少还有个舒适的环境,漂亮的服务人员与标准的服务。
可是你倒好,菜市场里摆的牛排却收西餐厅的价格,还特么跟猪肉混在一起,拿的时候以为10块一斤,称好了200一斤。这不是纯粹把人当傻子盘么?
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我觉得没人骂哈根达斯的原因有以下几点:
1.哈根达斯都有自己专门的陈列柜,里面产品展示的清清楚楚,价格标示的明明白白,嫌贵就别去碰,没有当刺客的机会;
2.哈根达斯虽然贵,但是铺货主要都在一些大型超市和高端超市,普通超市和路边店很少有,而钟薛高却不管什么超市都要铺货,还藏身于普通雪糕里当刺客。
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任何产品定位高端都没有问题,任何定位都会有他的消费群体,只要你是锁定并且服务好你的消费群体做好品牌形象,自然不会有人骂。
哈根达斯是老牌的高端冰激凌代表品牌,美国品牌给取得欧洲风格的名字,有点像这两年比较火的那个气泡水元气森林一样。在美国的价格比较平民,属于大众消费的普通品牌,超市冰柜就有得卖。
虽然哈根达斯在售价上对国人很不友好,对于老百姓来说国人要付出美国人近乎十倍的代价才能吃到同样的产品。
这是网络上中美同产品价格的一个对比截图
钟薛高成立于2018年,对于已经有60年历史的哈根达斯来说是个不折不扣的新人,作为国产高端冰激凌品牌的代表,钟薛高这几年的发展也是顺风顺水,悄悄的走进了每个角落(包括小超市的冰柜)。
只要取材高端用料好营销推广好,你就可以卖的贵。总会有特定的受众群体去买单,商业品牌或多或少都会有点坑,就是看谁底线把握的好。
钟薛高被骂并不是定位的问题,他定位高端又不是刚做的决定,以前为什么没人骂,国产的东西每次有做的不好的地方就会有人用国外品牌对比,试图用崇洋媚外的帽子把话题转移开。
大家反感的并不是你卖的贵,只是你没有做好你的品牌定位,你定位高端就应该明码标价,混在一块钱的老冰棍当中,还没有价签的做法就很不厚道。如果你和女朋友去逛超市她想吃个雪糕,谁会想到通常三五块产品的地方竟然会藏着上百块的东西。拿两个就两三百块,众目睽睽之下你忍心让她退回去?
不清楚这是钟薛高故意为之的销售策略还是店家图省事不小心的举动,总之对于一个品牌来说这种情况都是不应该的。这一点上哈根达斯就厚道很多。虽然说哈根达斯在美国是平民品牌,同样的产品国内摇身一变成了身价倍增的高端品牌代表。可毕竟他做到了专柜品牌店明目标价的售卖,坑人也坑的光明磊落。你想尝他的口味或者体验下氛围,提前就会知道价格。不会有钟薛高那种目瞪口呆的心里落差
这就是为什么大家只骂钟薛高,没去骂哈根达斯的原因,没有人喜欢被欺骗的感觉。你觉得呢
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