文化产业在未来的发展空间如何?
文化产业在未来的发展空间如何?
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我们的文化产业发展,将来大有可为。这就好比你在气锅里炖肉,放了各种食材、香料。随着热力和压力的作用,香料的香味逐渐的渗入到肉里。更何况我们还时不时的打开锅盖,继续往里加水,加料,然后再加盖、加气。所以有朝一日这锅肉端上桌子的时候,可以想见那将会是何等的珍馐美食。
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区块链技术是唯一一种可以让知识产权创作人获得公平合理估值的一个新平台,智能合约尤其能够去除大量产业复杂性,简化唱片公司在这个生态当中的关键人物角色。
艺人的一个根本问题是,他们签下了黑胶唱片时代研发的母合约,在那个年代巨大的录制与发行成本横阻于音乐人和他们的潜在消费者之间。一个艺术家最初找到产品,好像是15%左右,几年前的上一张唱片合约版税大概是19%,幸运的是现在或许能拿到更多艺人,可能把他们的整个版权期间的版权授予一家唱片公司。
在美国,这个时间可能长达95年,或者是艺人的一生,再加上70年。想一想,看一份合约的坎坷,多少没有能遇见的创新,才能使这份交易对这位艺人以及他继承人称得上是公平合理的。最初唱片公司的规模比较小,电台称王,平行是艺人及专业制作团队,不仅要寻找新的人才,也要照顾他们的发展。过去25年,音乐产业从数千家上市公司整合到只有三家,全球最强全的索尼音乐、环球音乐、华纳音乐与数百家独立制作的唱片公司,这三家唱片公司合计拥有最知名而且最赚钱的音乐服务公司15%的股权。
苹果已经成为全球最大的音乐零售商,所以音乐版权掌控在集中少数几家唱片公司和巡回演唱会公司,他们要求艺人签署360度全方位的合约,意味着艺人产生的所有收入、作词作曲的全收入、录音的使用权收入、巡回演唱会的表演权收入、商品以及赞助收入等,他们全部要抽佣,不论他们是否投资与创造这些收入。
伴随着产业整合而来的是制度整合,这可不容易,每个集团都有自己的会计流程,自己的合约及版税的生命版本,使得并列比较的工作相当伤脑筋,有个大问题就是这个产业非常分裂,有种种不同的平台。这些制度必须调试与制度,格式以及环境的创新,但是非常少,任何一个层面马上就会变得过失,因此必须同时维持两种或者多种模式,最明显的两种模式是实体的数字化。更加复杂的是,供应链还有许多成员并非只有发行的唱片公司和表演。
全组织还有监督音乐,公开演出以及收取表演权的组织,例如一些出版商协会,广播音乐公司作曲家协会,制作人截录音工作室,批发商代理商,他们全部都有自己的合约会计报告制度,他们分别抽取部分收入后,余款交给艺人的经纪人或者是艺人经纪人根据合约抽取他们的收入后,剩下的给艺人,艺人是最后拿到收入的人,可能已经过了68个月艺人才实际上拿到第一笔版税支票,试发行时间和唱片公司的会计作业流程而定。
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根是什么?魂是什么?
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2020年,随着统筹推进疫情防控和经济社会发展工作取得显著成效,我国文化产业逐季稳步恢复,规模以上文化及相关产业企业营业收入增速由负转正,企业生产经营明显改善。
细分行业收入普遍实现增长
2020年,全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入98514亿元,比2019年增长2.2%,与一季度、上半年、前三季度分别下降13.9%、6.2%、0.6%相比,全年实现正增长。
从细分行业来看,2020年新闻信息服务营业收入9382亿元;创意设计服务15645亿元;文化消费终端生产18808亿元;内容创作生产23275亿元;文化投资运营451亿元;文化装备生产5893亿元;文化娱乐休闲服务营业收入为1115亿元;文化传播渠道营业收入为10428亿元;文化辅助生产和中介服务营业收入为13219亿元。
在文化及相关产业9个行业中,新闻信息服务、创意设计服务营业收入增速超过两位数,分别增长18.0%、11.1%;文化消费终端生产、内容创作生产、文化投资运营3个行业持续稳步复苏,分别增长5.1%、4.7%、2.8%;文化装备生产由前三季度下降3.4%转为增长1.1%;文化娱乐休闲服务、文化传播渠道、文化辅助生产和中介服务3个行业分别下降30.2%、11.8%和6.9%,但降幅明显收窄。
分领域看,2020年文化核心领域营业收入60295亿元,同比增长3.8%;文化相关领域38220亿元,同比下降0.1%。
各区域文化企业经营状况普遍趋于好转
2020年西部地区实现营业收入9044亿元;东部地区营业收入为73943亿元;中部地区营业收入为14656亿元;东北地区营业收入为872亿元。
东部、中部地区规模以上文化及相关产业企业营业收入分别由前三季度下降0.4%、1.5%转为增长2.3%、1.4%;西部地区增长4.1%,增速比前三季度提高3.2个百分点;东北地区仍处于下降区间,但降幅收窄7.3个百分点。
—— 更多数据请参考前瞻产业研究院《中国文化产业发展前景预测与产业链投资机会分析报告》
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我们可以通过一份最新的报告来了解一下。
艾媒咨询最新发布的《2018-2019中国文化创意产业现状及发展趋势分析报告》中,我们通过几组数据可以看到:2018年中国手机游戏用户规模达到5.65亿人、音乐客户端用户规模达到5.43亿人、动漫用户规模达到2.76亿人。艾媒分析师认为中国文化创意产业具有基于大数据的文化创作正在普及、区块链文化版权保护发展等八大趋势,但同时也要注意文创人才短缺、高质量内容和核心创意缺乏等五大问题。
十八大以来中国文创产业发展态势向好
2017年文化及相关产业增加值34722亿元,占GDP比重4.2%,继续向国民经济支柱性产业迈进。文化产业总体融资规模不断扩大。
文化产业总体营收规模不断扩大
2017年全国5.5万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入91950亿元,比上年增长10.8%,增速提高3.3个百分点,持续保持较快增长。旅游、文化艺术、新闻出版、电影等产业共同发展。
游戏:2019中国手机游戏产业市场规模将达到1575.5亿元
游戏:中国手机游戏出海概况
艾媒咨询分析师认为,游戏产业是文化产业中的重要组成部分,也是全球最容易共通的文化服务产品,具有很强的海外拓展能力;手机游戏出海不仅可以拓宽游戏厂商的盈利渠道,而且可作为中国文化对外输出的快捷路径,手机游戏可通过在游戏场景和人物等符号的设置中添加中国文化特色元素,达到潜移默化的传播效果。手机游戏出海竞争激烈,游戏厂商的研发能力显得尤为重要,挖掘传统文化,实施精品战略,将成为游戏厂商拓展海外市场主要的手段和目标。
电影:2018年中国电影票房收入突破600亿元
2018年,中国电影票房收入突破600亿元,占全球票房总量的约19%。互联网的深度渗透给电影产业发展带来更多契机,中国电影公司需抓住“互联网+”这一风口,突破单一、单向的业务架构,构建立体的体系化协同平台,实现全产业链协同运营。
电影:互联网背景下中国电影产业链条创新驱动方向
音乐:2018中国音乐客户端用户规模达5.43亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国音乐客户端用户规模累计达5.43亿人。艾媒咨询分析师认为,中国音乐客户端用户规模渐趋饱和,市场格局稳定。在“大共享,小独家”的音乐版权格局下,音乐客户端平台差异化建设成趋势,大力扶持原创音乐,丰富歌曲库和发挥长尾音乐价值,建立各具特色的音乐生态。同时音乐客户端结合短视频发展潜力巨大,音乐客户端平台通过布局短视频,可丰富音乐生态,进一步挖掘用户市场。
音乐:手机音乐平台产业链
音频:2018中国在线音频行业增速快
音频:中国在线音频行业商业模式探讨
2018年在线音频用户规模增速达19.5%,相较于移动视频及移动阅读行业,呈现较快增速。目前在线音频行业主流企业已经探索出适合自身发展的商业模式,喜马拉雅FM和蜻蜓FM主要围绕广告、付费内容以及硬件销售获得主要盈利,而转型语音互动社区的荔枝平台则主要以直播打赏、广告收入、主播培训、IP打造等盈利。
短视频:2018中国短视频用户达3.53亿人
短视频:中国短视频产业链
知识付费:用户规模达2.92亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国知识付费用户规模呈高速增长态势,2018年知识付费用户规模达2.92亿人。艾媒咨询分析师认为,随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求,知识付费市场不断扩大,用户逐渐养成知识付费的消费习惯。随着2018年知识付费市场传播以及营销手段的不断演进,知识付费市场发展空间仍受人瞩目。
关于艾媒咨询
iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL广泛引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。
基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”,艾媒咨询建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、商业模式等多维度的数据监测体系,可视化还原“数据真相”,实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察,提升品牌的行业竞争和影响力。
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