为什么阿里有淘宝和天猫两个APP?
ℂℳ为什么阿里有淘宝和天猫两个APP?
感谢邀请,作为一个十二年电商人,我来回答一下题主的问题,有电商运营问题可以关注私信我,有问必答。
这个是原来阿里的政策定的,自从淘宝商城改名为天猫后,阿里一直想把天猫打造为高品质高服务高效率的独立平台,因为它是b2c,他是企业开店,所以算是正规军。提供给有一定消费能力追求高品质和服务和新品的买家,也一定程度的独立对标京东用户。而淘宝卖家也保持持续造血的功能,一直个人开店门槛比较低。
分开后想把人群客户分流,这样淘宝APP上个体商家不用跟企业商家抢流量还那么难,一打开淘宝搜索靠前的都是天猫,让个体小户就很难有机会。
然而,事与愿违,把天猫独立出去APP,天猫补贴很久,用户数还是很少。因为天猫商家并不多,品类商品也没有那么全。而淘宝APP也始终没把天猫挪下去,还是一大部分人会选择在淘宝APP的天猫下单,为了保证淘宝APP始终流量老大的地位,只能淘宝APP保持天猫和淘宝的合二为一。
那么天猫APP就成了那个时代遗留的产物。
░♟为什么阿里有淘宝和天猫两个APP?
阿里旗下事业部是很多的,淘宝是C店零售的一个平台,天猫是阿里的一个批发形式的一个平台,所以两个平台是不一样的性质,就产生了两个APP
Ⓡ☁为什么阿里有淘宝和天猫两个APP?
淘宝覆盖的是中小卖家,天猫覆盖的是中高卖家!
⇐Ⓐ为什么阿里有淘宝和天猫两个APP?
您好,从事电商行业多年,针对这个问题,提供以下参考维度,题主可以根据自己情况选择,不必纠结;
从APP的产品定位来看,目前淘宝主要定位于“逛”淘宝,重点突出娱乐化的购物,主打“万能淘宝”;天猫主要定位于“理想生活”天猫,主打“品质天猫”。淘宝更像街边店,天猫更像大商场。目前天猫上的东西淘宝都有,但是淘宝的东西天猫不一定有。
从APP的安装数据来看,根据目前的按照数据来看淘宝APP的安装量是天猫APP的10倍以上,淘宝APP的独立设备安装量是6.8亿台之多,稳居电子商务行业第1名,天猫APP的独立设备安装量也达到了6187万台之多,位居电子商务APP安装榜的第6名;
从用户的需求来看,日常生活中不仅需要街边店同时也需要大商场,淘宝上会有很多实惠的东西,同时新颖的东西和玩法也是层出不穷,整体显得更热闹;天猫上有很多品质化的推荐和天猫超市这种官方的入口,整体比较简约。
所以好多人会选择同时安装,这样先从天猫挑选,选中了再去淘宝对比和找相似和性价比更好的产品,同时平时没什么事儿的时候也喜欢逛逛淘宝;
也有人,只安装淘宝,这类人平时就是以闲逛为主,而且搜索的时候天猫有单独的区分,不影响从天猫购买,当然有时候人都不想从手机上装太多软件一个是不好找,容易乱,还有就是占用手机内存会造成手机卡顿,所以从数据来看只安装淘宝的用户目前是最多的;
另外一些人则会因为时间原因,不太喜欢闲逛,需求很明确同时又对品质有要求,这些人也会只安装天猫,看着产品无需担心品质和售后,直接购买。
⇃ℨ为什么阿里有淘宝和天猫两个APP?
阿里之所以搞出天猫平台是综合多方面的因素下定的决心
首先就是消费升级
因为在淘宝发展中越来越觉得品牌溢价的重要性,并且淘宝整体的口碑在当时并不是很好,所以淘宝需要一个新的方式去适应日益增长的消费人群,于是天猫就诞生了。
其次就是对抗京东
天猫诞生于08年,在之前淘宝就像大集市似的,入驻门槛较低,鱼目混珠,口碑并不是很好,而京东一直凭借着优质的产品和快速的物流机制不断蚕食市场,所以淘宝急需一个能与京东匹敌的亮点,所以淘宝就重新在淘宝内部布局了天猫,定位为品牌旗舰店。
最后就是战略布局
与其说天猫是不得已开发出来倒不如说是淘宝发展中的必然产物,也是其战略导向中的一环。
因为阿里巴巴是B2B模式,当时还没有一件代发什么的,只能做批发,而淘宝呢则是C2C平台的定位,所以出于种种考虑阿里最终搞出了B2C模式的天猫,并且把入驻条件上调,其定位就是针对消费升级做出来的改变。
另外还有就是天猫被淘宝流量扶持,数十万的天猫店对平台产生的收益甚至比百万淘宝商家产生的利益还高。
所以,阿里做的是多流量入口,且定位和服务不同,并且还能增加不菲的收入,何乐不为呢。
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