如何看待白色家电产品升级及发展趋势？
▍▢如何看待白色家电产品升级及发展趋势？
白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。主要包括洗衣机、空调以及部分厨房内的电器。这些家电一般体积较大，早期出于收缩视角、减少能量散失、工艺成本较低的考虑，均为较为单调的白色，所以被称为白色家电。相对应的黑色家电主要是指电视机、 DVD机等早期以黑色外观为主的家电。目前中国大陆是世界上最大的白色家电生产基地。
白色家电——空调细分市场
从2017年开始，我国空调产销量增速开始出现明显下滑。空调市场产销量增速大幅下降主要原因为：一是3年连续增长使得空调市场基数创新高，增速回落已成必然;二是国内家庭空调保有量已达新高，城市市场基本饱和，农村市场虽有增量但难以支撑整个大盘，在房地产市场低迷、产品中低端同质化严重的情况下，增量基础不稳固。
根据国家统计局数据显示，2020年，我国空调产量达到了2.11亿台，同比降低3.7%。受疫情等复合因素影响，我国空调销量呈现下降态势，2020年销量为1.41亿台，同比降低6.1%。当前国内空调市场将由增量阶段向存量阶段过渡阶段，“低增长”也将成为常态。
中国空调市场依旧保持着格力一家独大，其余品牌激烈竞争的市场格局。从具体品牌销量来看，2020年格力空调销量市场份额最大，占比为31%。排名第二的为美的，占比28%。第三为海尔，市场份额占比为7%。其余品牌组成第三阵营，相互之间差距较小，市场竞争激烈。
白色家电——冰箱细分市场
从我国冰箱产销状况来看，当前脱离了成本高压的冰箱行业进入新的发展周期。新周期中，市场保持了以更新需求为主，新增需求为辅的需求结构。2020年中国冰箱总产量为8443.2万台，同比上涨8.0%，总销量为8446.9万台，同比上升9.2%。2020年，冰箱内需市场有所缩小，进入存量时代，出口形势向好。但由于市场均价显著下行，行业零售额呈现下行的局面。
2020年，冰箱行业竞争依然维持三强格局，海尔销量达1514.24万台，占比17.93%，排名第一。美的销量达1417.44万台，占比16.78%，排名第二。海信科龙销量达1181.32万台，占比13.99%，排名第三。
在市场环境趋于恶劣的背景下，中小企业的生存空间愈发收窄。全年来看，据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%，同比增长2%。除马太效应加剧之外，TOP企业更是积极布局品牌矩阵，力求以品牌的多元化，充分挖掘消费者需求的多元化。
白色家电——洗衣机细分市场
洗衣机寻找新的需求点是企业生存的重点，而高端消费和更新换代是目前的两大主线，这两者又相互交叉共同拉动洗衣机市场向前发展。消费群体的年轻化、个性化、社会生活的品质化等因素使得相对高端的滚筒、全自动波轮洗衣机受到欢迎。2020年，中国洗衣机产量和销量分别为8041.9万台和6323.5万台，分别同比上升8.2%和下降4.6%。
从洗衣机品牌格局来看，我国洗衣机产业的行业集中度不断提升。经过多年发展，不但成功培育出海尔、美的等本土国际品牌，同时吸引诸多国外知名洗衣机生产商在中国设立生产基地。统计数据显示，海尔线上、线下市占率位列第一位，线上规模占比37.32%，线下规模占比36.74%。
线上销售方面，小天鹅、美的位居第二位和第三位。由于小天鹅被美的控股，中国洗衣机市场实际上已经形成了海尔与美的系双寡头对峙的局面。
—— 更多数据请参考前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》
▍▍如何看待白色家电产品升级及发展趋势？
目前家电行业在消费升级的趋势下，经过了很多年的竞争，各种淘汰与追赶，现在市场渠道都很成熟了，下面，细分地聊一下：
空调：行业格局对龙头企业较为有利
目前整个市场都已经有了共识：空调行业的增速会放缓。但是龙头厂商在产业链中有强势地位，可能通过对产品的提价和抢占市场来实现稳定增长，跑赢行业平均。而且空调行业的空间明确，中长期是上升的，竞争格局在整个家电领域也比较好，龙头企业的渠道品牌都有很大优势，市场份额可能会慢慢提升。
冰箱洗衣机：房地产后周期影响较大，依靠消费升级和更新的需求来缓解压力
冰箱和洗衣机是成熟产品，更新周期逐渐来临，家电下乡那一波有个大的购买潮，按照十到十二年的更新周期算，到最近两年应该是一个高峰了。另外，冰箱洗衣机有一个特点，就是一家一台，所以随着现在收入提高，可能会有很大的升级换代需求，这块，质量稳定或者功能更多的高端产品就可能成为未来的驱动力。
▍☩如何看待白色家电产品升级及发展趋势？
白色家电将来也许会消失，取代品是一个集成式的设备，它包含了所有我们需要的功能，一个家庭只买一件就够了！
▍°如何看待白色家电产品升级及发展趋势？
如何看待白色家电产品升级和发展趋势
1.方向是很明显的，越来越人性化、智能化、自动化。
2.空间还是很大的，人越来越懒，越来越追求享受，只有不断的提高产品的服务功能质量，市场就会不断更新接受。
3.节能环保的绿色产品，环保无止境，未来的人们更加注重环保节能，善待地球，造福人类。
4.健康和充分个性化产品更加受人青睐，追求健康也是永恒的目标，都想长生不老，个性化包括人机互动，根据主人的脾气性格，心情爱好等准确的智能服务，陪伴。
▍➴如何看待白色家电产品升级及发展趋势？
根据近年来全球白电产业的态势，可以推测出五个方面的白电产品升级以及发展趋势。它们分别是健康与环保、智能家电、高端化、高效与集成以及细化市场与个性化。
健康与环保：健康意识和环保意识日益提高的用户越来越在乎家电的高效环保；
智能家电：在网络普及率高、居民购买力增长、生活节奏快等因素催化家电走向智能化
高端化：家电消费升级推动核心部品的不断升级；
高效与集成：日益深化的全球城市化进程，加上快速的城市生活节奏，多功能高效集成化家电应运而生；
细分市场和个性化：随着人们生活水平的不断提高，家电市场的细分愈加明显。
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